Mario Stäuble: «Journalistische Medien müssen besser darin werden, den Kern des eigenen Angebots herauszustreichen.»
Das 387. Fragebogeninterview, heute mit Mario Stäuble, Ressortleiter Politik und Wirtschaft bei Tamedia. Er sagt, für ihn habe von allen sozialen Medien «für Politthemen LinkedIn am meisten Zug». Nach Social Media und Podcasts werde jetzt «Kurzform-Video wichtiger und wichtiger», sagt er und verweist auf die These der Kollegen vom US-Medienpodcast «Mixed Signals», die sagen: «Everything Is Becoming Television». Wenn er morgens durch die S-Bahn laufe, sehe er auf den Bildschirmen der Menschen «Videos, Videos, Videos». Gleichzeitig sei «Text unglaublich stark darin, Komplexes präzise abzubilden. Man stelle sich die Vernehmlassung zur Halbierungsinitiative vor, bei der alle ihre Stellungnahmen als Video einreichen… – nein danke.» Das Problem sei heute, dass die «Kosten, Inhalte herzustellen und auszuliefern, gegen Null» gehen. «Umso mehr müssen journalistische Medien besser darin werden, den Kern des eigenen Angebots anzupreisen und herauszustreichen. Sonst verschwinden sie irgendwo im Content-Ozean.» Die Digitalisierung setze den Print unter Druck: «Die Print-Abos gehen in allen Ländern stetig zurück, und ich sehe keinen Grund, weshalb das in der Schweiz anders sein sollte.» Dazu kämen die Fortschritte bei der KI. «Mich würde es nicht überraschen, wenn die grossen Druckmaschinen in der Schweiz Mitte 2030er-Jahre abgestellt würden.»
Welches Medium darf bei Dir zum Frühstück nie fehlen?
Die Schweizer Presse, gemixt mit spiegel.de und nytimes.com.
Wie hältst Du es mit Facebook und Instagram, X, Bluesky, Threads und Mastodon, LinkedIn, YouTube und TikTok?
Im Moment hat für Politthemen LinkedIn am meisten Zug. Aber ich erzähle lieber eine YouTube-Anekdote: Ich mag «TinyDesk», eine Konzert Serie aus dem Büro des öffentlichrechtlichen US-Radios NPR. Besonders toll fand ich das Duo Paco Amoroso y Catriel. Als die in Zürich spielten, kaufte ich ein Ticket. Vor Ort realisierte ich, dass ganz viele Besucher wegen dieses einen Youtube-Clips gekommen waren, alle redeten davon. Das Komplex 457 war ausverkauft. Es war eine Erinnerung, wie stark die früheren Gatekeeper – Radio, TV, Presse – an Bedeutung verloren haben.
Wie hat sich Dein medialer Alltag seit Deinem Berufseinstieg verändert?
Ich hatte in den 2010er-Jahren viele Print-Abos, und meine Nachbarn fragten sich, woher all das Altpapier kam. Heute erhalte ich nur noch die «NZZ am Sonntag» auf Papier. Dafür kam Social Media hinzu. Podcasts kamen hinzu. Und jetzt wird Kurzform-Video wichtiger und wichtiger. Die Kollegen beim US-Medienpodcast Mixed Signals haben dazu eine These: «Everything Is Becoming Television». Das finde ich interessant.
Wenn Du an die Medien in der Schweiz denkst – war früher alles besser oder schlechter?
Beides. Das journalistische Angebot ist heute so vielfältig wie noch nie. Aber die Kosten, Inhalte herzustellen und auszuliefern, gehen gegen Null. Umso mehr müssen journalistische Medien besser darin werden, den Kern des eigenen Angebots anzupreisen und herauszustreichen. Sonst verschwinden sie irgendwo im Content-Ozean.
Haben geschriebene Worte noch Zukunft?
Wenn ich morgens durch die S-Bahn laufe und mir einen Platz suche, spienzle ich manchmal auf die Bildschirme der Leute. Ich sehe Videos, Videos, Videos. Gleichzeitig ist Text unglaublich stark darin, Komplexes präzise abzubilden. Man stelle sich die Vernehmlassung zur Halbierungsinitiative vor, bei der alle ihre Stellungnahmen als Video einreichen… – nein danke. In einem Text kann man hin- und herspringen, wenn man etwas nicht sogleich versteht. Und vor allem: Schreiben ist Denken, Schreiben ist Fühlen. Warum sollte man damit aufhören?
Was soll man heute unbedingt lesen?
«The Sirens’ Call» von Chris Hayes.
Kannst Du schlechte Bücher weglegen oder musst Du Bücher zu Ende lesen?
Weglegen.
Wo erfährst Du Dinge, von denen Du nicht gewusst hast, dass sie Dich interessieren?
Überall, zum Beispiel am Hauptbahnhof. Kürzlich sass meine Tochter am Gleis 34 auf einem Bänkli, als eine ältere Dame um den Sitz bat. Sie habe eben «erst gerade eine neue Hüfte bekommen», erzählte sie uns. Dafür sei sie aber schon wieder munter unterwegs, meinten wir. «Das war unglaublich, früher musstest Du zwei Wochen ins Spital, ich war in drei Tagen wieder draussen. Ich war bei Doktor Kalberer in Winterthur, der macht 440 Hüften pro Jahr. Operiert an zwei Tagen. An meinem Tag machte er sieben. Er ist der Beste, ich sags Ihnen!»
Ich habe dann gegoogelt: Es stimmt. Der Mann heisst Fabian Kalberer und weist auf seiner Webseite aktuell 7680 Hüftoperationen aus.
Wie lange gibt es noch gedruckte Tageszeitungen?
Die Print-Abos gehen in allen Ländern stetig zurück, und ich sehe keinen Grund, weshalb das in der Schweiz anders sein sollte. Ein interessantes Beispiel: meine Eltern (Jahrgänge 1953 und 1955). Die sagen jüngst immer öfter, sie hätten die Artikel in der gedruckten Zeitung schon online gelesen. Auch bei ihnen bleibt die Zeitung jetzt öfter liegen. Dazu kommen die Fortschritte bei der KI. Mich würde es nicht überraschen, wenn die grossen Druckmaschinen in der Schweiz Mitte 2030er-Jahre abgestellt würden.
Sind Fake News eine Gefahr – oder eine Chance für die Medien?
Beides. Im Content-Ozean schwimmt unglaublich viel Müll. Da müsste es doch einen Wert haben, eine Insel der Glaubwürdigkeit zu sein?
Wie hältst Du es mit linearem (live) Radio und Fernsehen?
Das Auto, das wir uns als Familie bisweilen ausleihen, enthält kein DAB-Radio. Es ist immer wieder eine Überraschung, ob und was wir empfangen. Wir besitzen als Familie keinen Fernseher, ab und an schauen wir zuhause auf dem Laptop ein Fussballspiel oder ein Skirennen.
Hörst Du Podcasts? Hast Du einen Lieblingspodcast?
Ja und ja. Ich höre die gängigen Journalismus-Podcasts, und daneben liebe ich Formate, in welchen Experten über ihre Kunst oder ihr Handwerk reden. Zwei Beispiele sind «Script Apart», in dem Drehbuchschreiberinnen und Regisseure über ihre Filme sprechen, und «Song Exploder», in dem Musikstars jeweils ein eigenes Lied sezieren.
Was bedeutet es für die Medien (und die Gesellschaft), dass laut fög 56 % der 16- bis 29-Jährigen zu den News-Deprivierten gehören?
Ich habe Mühe mit dem Wort «depriviert». Das klingt nach entziehen/vorenthalten, als läge der Entscheid, was die Jungen konsumieren, nicht bei ihnen selbst. Zurück zur S-Bahn: Ich sehe immer wieder junge Leute, die auf Insta oder TikTok Clips von «20 Minuten» anschauen. Wenn sie via Insta Newsclips anschauen, aber keine Newsapp runtergeladen haben, gelten sie dann als «depriviert»?* Worauf ich hinauswill: Die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren, verändert sich. Und ich bin nicht sicher, ob wir diese Änderungen gut einfangen und beschreiben.
Natürlich macht es mir Sorgen, dass viele Junge (und Alte!) zu viel schlechte Information aufsaugen, die auch noch in süchtig machende Häppchen portioniert ist. Aber gleichzeitig sehe ich auch viele Junge und Alte, die ganz genau verstehen, dass eine Gesellschaft geprüfte Information als Rohstoff braucht, um gut zusammenzuleben. Darauf lässt sich aufbauen.
Über 85 Prozent der Schweizer Medienschaffenden nutzen KI-Tools in ihrem Arbeitsalltag, gleichzeitig wächst das Misstrauen gegenüber KI-generierten Inhalten. Wie viel KI verträgt der Journalismus? Lässt sich Journalismus gar automatisieren?
KI ist endlos faszinierend und revolutioniert unsere Arbeit, aber wenn man nicht aufpasst, wird man zur «Slop Machine». Wir sollten uns als Journalisten immer bewusst sein, was sich ändern muss – und welche Werte unverhandelbar sind. Faktentreue, Fairness und Neugier haben für mich kein Ablaufdatum.
Führt die Digitalisierung zum Tod der Medien oder im Gegenteil zur Befreiung des Journalismus?
Beides.
Brauchen wir in der Schweiz eine Medienförderung?
Wenn man davon ausgeht, dass geprüfte Information ein wichtiger Rohstoff für eine funktionierende Gesellschaft ist, dann sollte man sich überlegen, wie man die Verfügbarkeit dieses Rohstoffs garantiert. Und wenn alle Quellen versiegen (was bis jetzt in der Schweiz zum Glück noch nicht passiert ist), stellt sich die Frage nach dem Staat.
Schreibst Du manchmal noch von Hand?
Ja – Notizen. To-Do-Listen. Briefe. Glückwünsche. Krokis.
Ist (oder war) Donald Trump gut oder schlecht für die Medien?
Siehe Frage 6.
Wem glaubst Du?
Der Akkuanzeige.
Dein letztes Wort?
Fabian Kalberer, geben Sie mir ein Interview?
Mario Stäuble
Mario Stäuble wuchs in Felben-Wellhausen TG auf und studierte Rechtswissenschaften in Zürich. Nach einem Intermezzo als Musiker stieg er 2011 als Volontär beim «Tages-Anzeiger» ein. Stationen auf der Redaktion umfassten das Lokalressort und der Recherche-Desk. 2019 bis 2023 leitete er das Ressort «Zürich Politik und Wirtschaft», danach amtete er als Co-Chefredaktor des «Tages-Anzeigers». Heute ist er Ressortleiter «Politik und Wirtschaft» bei Tamedia und verantwortet die Leserumfragen in Zusammenarbeit mit dem Institut Leewas und «20 Minuten». Mario Stäuble lebt mit seiner Partnerin und zwei Kindern in Winterthur.
www.tagesanzeiger.ch
Basel, 27.05.2026, Matthias Zehnder mz@matthiaszehnder.ch
Bild: Urs Jaudas
Seit Ende 2018 sind über 350 Fragebogeninterviews erschienen – eine alphabetische Liste mit allen Namen und Interviews gibt es hier: https://www.matthiaszehnder.ch/aktuell/menschenmedien-die-uebersicht/
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* Anmerkung: Ja, wenn Jugendliche journalistische Angebote nicht mehr direkt ansteuern, sondern Nachrichten nur noch zufällig beim Scrollen über Social-Media mitschneiden, gelten sie nach Definition als newsdepriviert. Das fög unterscheidet im «Jahrbuch Qualität der Medien» dabei drei Subtypen: «Social Media only», die Nachrichten ausschliesslich über soziale Medien nutzen,«Social Media plus», die News gelegentlich in Kombination mit elektronischen Medien konsumieren, und «No News», die gar keine Nachrichten konsumieren. Siehe: fög – Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft (Hg.) (2025). Jahrbuch Qualität der Medien 2025. Schwabe. https://doi.org/10.24894/978-3-7965-5366
2 Kommentare zu "Mario Stäuble: «Journalistische Medien müssen besser darin werden, den Kern des eigenen Angebots herauszustreichen.»"
Auf die Frage nach einer Medienförderung ruft Fragebogengast M. Stäube nach dem „Staat“.
Es gibt keine Branche welche so nach Subventionen schreit und bettelt und dermassen jammert.
Nicht die Hotel-Branche (geht es nicht gut), nicht die Coiffeur-Branche (geht es nicht gut), nicht die Gastro-Branche (geht es nicht gut) und auch nicht die produzierenden Betriebe bei uns (geht es nicht gut).
Anstatt (gerade beim „Tagi“) Probleme herschreiben, welche gar keine Probleme bei den „Normalos“ sind; anstatt nicht mehr zu unterscheiden zwischen Meinungs-Kommentaren und Nachrichten (stinkfrech wurde in einem Beitrag über die „10 Millionen Initiative“ von „Sand in die Augen streuen“ im „Tagi“ getitelt – Tipp: Das mögen die Lesenden nicht so sehr) oder anstatt ellenlange Beiträge z.B. über Hülsenfrüchte und deren gesundheitlichen Wirkungen zu drucken – um – man kann es nicht anders sagen – die Seiten zu füllen = Informationen die man heute mit ein paar Klicks besser und ausführlicher im Netz finden, sich auf wirklich Relevantes, Interessantes und Nützliches zu fokussieren. Da bleibt der Geldbeutel halt zu. „Inside Paradeplatz“ macht es vor. Recherchen, Hintergrund und Spannung – und der Laden läuft. Und erst noch gratis.
Alle jammern in dieser Branche. Erst letzthin erschien ein Interview im „Jammer-Blatt Tagi“ (Besitzerfamilien mehrere Domizile im In- und Ausland (keine 2-Zi-Wohungen), grösste Privat-Jacht im Mittelmeerraum usw….) mit Legende Roger Schawinski. Auch er jammert jeztzt, was mich sehr enttäuscht. „Ich arbeite seit 18 Jahre ohne Lohn“ hört man über diesen Mann mit seinem verhängnisvollen Schicksal.
Schawinski verkaufte 2001 seine „Belcom-Gruppe“ mit Titeln wie „Tele Züri“, „Radio 24“, „Tele 24“ für 91 Millionen Franken an die Tamdia.
Damals war Schawinski 51 Jahre alt, wenn man da das Geld richtig anlegt kann man durchaus auch ohne Lohn zu beziehen arbeiten, man kann Villen bauen am Züriberg und man kann Neues erschaffen.
Wie dreist gegenüber der Alleinerziehenden Mutter oder Vater hier nach Staatsgeldern zu betteln.
Sieht aber ein Lesender hier die Situation als besonders tragisch ist es ihm nicht verboten, ein Couvert mit Geld an die Sonnenbergstrasse nach Zürich zu tragen. Einfach beim grossen Tor vor dem grossen Park mit der Gegensprechanlage kommunizieren.
In dieser Branche stimmen die Verhältnisse nicht, da stimmt vieles nicht wie mehrere krasse Beispiele (wie dieses) immer wieder von neuem aufzeigen….. Pfui!
Wie beispielsweise die Bildung und die Politik, scheinen auch die Medien in einer Krise zu stecken. In einer Krise bewegen wir uns von „nicht mehr“ zu „noch nicht“. In einem Raum, wo alte Sicherheiten schwinden, und wo das Neue noch nicht da ist. Materielles und quantitatives Wachstum bis zum Überfluss ist das Alte. Auch wenn es viele noch nicht wissen wollen: es geht nicht mehr. Weil dafür die Energie und die Ressourcen fehlen. Technologie kann den Mangel nicht kompensieren. Und auch Sparen und Verzichten können es allein nicht richten. – Echter Wohlstand meint folgende fünf Dimensionen eines neuen, ganzheitlichen Wohlstandsbegriffs: Zeit, erfüllende Beziehungen, Kreativität, Verbundenheit mit den Mysterien des Lebens sowie mit der unbändigen Schönheit der Natur. Ein solcher Reichtum steht nicht im Widerspruch zu einem fundamental notwendigen Wandel, sondern er wird im Gegenteil dadurch erst ermöglicht. Stellen wir uns dem Trauma und dem Schmerz der inneren Armut in unserer Gesellschaft und verbinden wir uns mit unserer Sehnsucht nach einem guten Leben für alle.